Меню

Организация рекламной службы тест

Рекламный менеджмент. Тест с ответами

1. Серверы Интернет можно разделить на основные категории
• отложенные, прямые

2. Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, — это товар .
• анонимный

3. Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы
• экономическую

4. Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, — это персональные продажи следующей формы .
• проведение торговых совещаний

5. Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, — это служба .
• творческая

6. Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы
• экономической

7. По формуле Э = (Пф — 3) / (По — 3) х 100 определяется:
• уровень достижения цели

8. Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции
• взаимодействия с рекламными агентствами и другими партнерами

9. На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод
• максимального дохода

10. Теория создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейств, замаркированных определенным товарным знаком, — это теория .
• бренд-имиджа

11. Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении
• недифференцированного маркетинга

12. Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией
• рекламной

13. Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка — это возможные цели рекламной кампании .
• ориентированной на новые сегменты рынка

14. Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название __________________ менеджмента.
• креативного

15. Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета
• максимальных расходов

16. Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару — это возможные цели рекламной кампании .
• направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов

17. Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, — это служба .
• производственная

18. Мероприятие, связанное с юбилеем самой организации или «круглым» числом произведенных фирмой товаров, обслуженных клиентов, проведением дня открытых дверей и т.п., относится к мероприятиям
• событийного характера

19. Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их эксплуатации, — это относится к персональным продажам следующей формы .
• проведение торговых семинаров

20. Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности — это исследования .
• количественные

21. По формуле Тд = Те х П х Д / 100 определяется:
• дополнительный товарооборот под воздействием рекламы

22. Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций
• соответствия

23. В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность __________________ воздействия на потребителя.
• когнитивного

24. Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод .
• опроса

25. Текст информационного письма может носить характер
• персональный, «циркулярный»

26. Путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, реализуется метод определения рекламного бюджета
• конкурентного паритета

27. Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, — это информация .
• вторичная

28. Рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения, публикуются в изданиях
• общественно-политических

29. Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за организацию всего комплекса работ по заказу рекламодателя, — это служба .
• исполнения заказов

30. Изучение психологического воздействия рекламы в искусственно созданных условиях характерно для метода
• экспериментов

31. Функциональное подразделение рекламной организации, которое проводит необходимые исследования рынка, изучает возможности использования различных средств распространения рекламы, — это служба .
• маркетинга и исследований

32. Поддержку, модификацию или внесение акцентов в словесное обращение позволяет осуществить феномен невербальных акций
• усиления

33. Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, — это реклама .
• телевизионная

34. В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие __________________ — рекламного обращения.
• конативного

35. Разновидность рекламной кампании, которая сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара и, как правило, характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории, — это реклама .
• вводящая

36. Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом
• бесполезным

37. Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью
• паблик рилейшнз

38. Самая большая по площади зона выставочной площадки, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п., — это зона .
• публичная

39. Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган
• фирменный лозунг

40. Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого
• «рывок»

41. Реклама, используемая на последних этапах жизненного цикла товара, разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, — это реклама .
• напоминающая

42. Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции
• планирования рекламной деятельности фирмы

43. Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему — это исследования .
• качественные

44. Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу, компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, — это служба .
• административная

45. Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется .
• финансированием общественно — полезных мероприятий

46. По формуле Р = П х 100 / U определяется:
• рентабельность рекламы

47. Место на выставочной площади для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и потенциальными заказчиками — это зона .
• рабочая

48. Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод
• наблюдений

49. Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью
• рекламы

50. Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., — это выполнение функции .
• администрирования

51. Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу, .
• демонстрация

52. Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием
• рекламные телепередачи

53. График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, — это график .
• последовательный

54. Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару — это возможные цели рекламной кампании .
• направленной на стимулирование увеличения потребления товара

55. Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, — это подход с позиций .
• брендинга

56. Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций
• намеренной демонстрации

57. Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. — это зона выставочной площади .
• служебная

58. Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы, — это рекламная кампания .
• специализированная

59. Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством
• системы маркетинговых коммуникаций

60. Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара — это подход с позиций .
• имиджа

61. Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях
• специализированных

62. Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, — это __________________ рекламы.
• эффективность

63. Рекламодатель, намеревающийся провести рекламную кампанию, планируя на рекламные цели определенную долю своего бюджета, использует метод определения рекламного бюджета
• фиксированного процента

64. Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью
• директ-маркетинга

65. Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью __________________ воздействия.
• аффективного

66. Побуждение в процессе коммуникации к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети является целью
• сейлз промоушн

67. Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), — это реклама .
• региональная

68. Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. — это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на .
• посредников

69. Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению — это возможные цели рекламной кампании .
• направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар

70. Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется — .
• директ мейл

Источник



Читайте также:  Айдин айдинов рецепт теста для пиццы

Реклама тесты с ответами

Тесты вариант № 1

1. Постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средств распространения рекламы более мелкими выполняет:

А) полная информация

Б) основная задача

В) процесс рынка

Г) основная цель коммуникационной политики

2. Назовите количество этапов, согласно стратегии рекламы:

3. Виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их к покупке – это:

А) поддержка торговой активности

Б) персональные продажи

В) стимулирование сбыта

4. Достижение высокой общественной репутации фирмы – это:

5. Выбирите два понятия, между которыми разница только в том, что конечная цель у одного – увеличение сбыта товаров и услуг, а у другого – не только увеличение сбыта товаров и услуг, но и использование мероприятий против использования отдельных видов товаров:

а) реклама и пропаганда

б) товарная реклама и фирменный стиль

в) реклама и фирменный стиль

г) пропаганда и рекламный слоган

6. Выберите лишнее: по распространению рекламные обращения бывают:

А) прямая реклама

Б) безличная реклама

В) товарная реклама

Г) престижная реклама

7. Выберите верное определение: малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большим тиражом:

8. Выберите верное определение: программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, процентируемых на одном или нескольких экранах:

9 Выберите верное определение: информация, которая зачитывается диктором – это:

10. Эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров:

А) почтовая реклама

Б) наружная реклама

В) подарочные изделия

Г) рекламные сувениры

Тесты по теме реклама

Вариант № 2 тестов.

1. Подготовка клиентов к покупке путем прохождения их через определенные этапы – это:

А) стратегия рекламы

В) задача рекламы

Г) принцип рекламы

2. Распространение информации о существовании продукта – это:

3. Выберите верное определение: установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем – это:

4. Канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя — это:

Б) рекламное агентство

В) средство распространения рекламы

5. К какому виду рекламы относится информирование покупателя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним?

А) товарная реклама

Б) престижная реклама

В) информативная реклама

Г) увещевательная реклама

6. Процесс создания рекламного продукта включает в себя такое количество действий:

7. Выберите верное определение: издание, не сброшюрованное, а многократно сфальцованное – это:

8. Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера – это:

9. Рекламно-информационное письмо относится к:

А) рекламным материалам

Б) почтовой рекламе

В) рекламным сувенирам

Г) наружной рекламе

10. Изделия, которые используются в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев – это:

А) фирменные упаковочные материалы

Б) фирменные сувенирные изделия

В) подарочные изделия

Г) серийные сувенирные изделия

Ключ:

Вариант 1 ответы теста по теме реклама.

Ответы теста по рекламе Вариант 2

Источник

Тест с ответами на тему: “Реклама”

I вариант.

1. Что выполняет постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средств распространения рекламы более мелкими:
а) основная задача
б) процесс рынка +
в) полная информация

2. Укажите количество этапов, согласно стратегии рекламы:
а) 5 +
б) 4
в) 6

3. Как называются виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их к покупке:
а) персональные продажи
б) имидж
в) стимулирование сбыта +

4. Как называется достижение высокой общественной репутации фирмы:
а) паблик – рилейшнз +
б) таргетинг
в) директ – маркетинг

5. Необходимо выбрать два понятия, между которыми разница только в том, что конечная цель у одного – увеличение сбыта товаров и услуг, а у другого – не только увеличение сбыта товаров и услуг, но и использование мероприятий против использования отдельных видов товаров:
а) пропаганда и рекламный слоган
б) реклама и фирменный стиль
в) реклама и пропаганда +

6. Необходимо выбрать лишнее: по распространению рекламные обращения бывают:
а) престижная реклама +
б) безличная реклама
в) прямая реклама
г) товарная реклама +

7. Как называется малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большим тиражом:
а) плакат
б) проспект
в) листовка +

8. Как называется программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, процентируемых на одном или нескольких экранах:
а) слайд – фильм +
б) кинофильм
в) видеофильм

9. Как называется информация, которая зачитывается диктором:
а) радиоролик
б) поздравление
в) радиообъявление +

Читайте также:  Как рассчитать пол ребенка тест

10. Эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров
а) почтовая реклама
б) наружная реклама +
в) подарочные изделия

11. Как называется подготовка клиентов к покупке путем прохождения их через определенные этапы:
а) стратегия рекламы +
б) понимание
в) задача рекламы

12. Как называется распространение информации о существовании продукта:
а) понимание
б) знание +
в) отношение

13. Как называется установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем:
а) директ – маркетинг +
б) сейлз – промоушн
в) таргетинг

14. Канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя называется:
а) рынок
б) средство распространения рекламы +
в) рекламное агентство

15. К какому виду рекламы относится информирование покупателя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним:
а) информативная реклама
б) престижная реклама
в) товарная реклама +

16. Процесс создания рекламного продукта включает в себя именно такое количество действий:
а) 7
б) 6 +
в) 11

17. Выберите правильное определение: издание, не сброшюрованное, а многократно сфальцованное – это:
а) проспект
б) плакат
в) буклет +

18. Как называется тематическая радиопередача информационно – рекламного характера:
а) радиообъявление
б) радиожурнал +
в) радиорепортаж

19. Рекламно – информационное письмо относится к:
а) почтовой рекламе +
б) рекламным сувенирам
в) наружной рекламе

20. Изделия, которые используются в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев называются:
а) фирменные упаковочные материалы
б) фирменные сувенирные изделия
в) подарочные изделия +

II вариант.

1. Что такое средство рекламы:
а) материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта +
б) действие по разработке товарного предложения предприятия и его имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
в) программа коммуникаций, имеющая общие цели, стратегию, бюджет, и часто ориентированная на одну и ту же целевую аудиторию

2. Что стремится сделать рекламодатель, с помощью рекламных средств:
а) показать себя
б) оказать воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования +
в) побудить потребителей не совершать никаких действий

3. Основным элементом, определяющим рекламное сообщение, является (ются):
а) звук
б) свет, рисунок
в) изображение, текст +

4. Что необходимо сделать, прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы:
а) изучить целевую аудиторию
б) определить цель рекламного мероприятия +
в) изучить рынок

25. Что относится к видам основных рекламных средств:
а) телереклама
б) наружная реклама
в) радиореклама
г) все варианты верны +

6. Главное преимущество прямой почтовой рекламы:
а) имеет самые высокие затраты на тысячу адресатов из всех основных рекламных средств
б) позволяет донести информацию до клиентов в любом географическом поясе +
в) рассылку можно персонализировать

7. Самый известный недостаток журналов:
а) ограниченная гибкость +
б) визуальное качество
в) обладают самым длительным жизненным циклом из всех СМИ

8. Что такое транзитная реклама:
а) рекламное объявление, которое предшествует фильму в кинотеатре
б) современный канал распространения рекламы по мобильным телефонам
в) форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение +

9. Что является основными носителями рекламы в Интернете:
а) компьютерная сеть
б) электронная почта, баннеры +
в) вирусы

10. Самое влиятельное средство рекламы:
а) телевизионная реклама +
б) интернет
в) реклама в газетах

11. Отметьте, кто в модели речевой коммуникации является адресантом:
а) источник сообщения;+
б) получатель сообщения;
в) специфические обстоятельства, которые характеризуют данную коммуникацию;
г) то, что передается адресату.

12. Что не включает в себя набор инструментов маркетинговых коммуникаций?
а) выставки/ярмарки;
б) спонсорство;
в) маркетинговую информационную систему;+
г) рекламу.

13. Основными адресантами маркетинговых коммуникаций не являются:
а) сотрудники данной фирмы;
б) действительные и потенциальные потребители (целевой рынок);
в) коммуникационные шумы;+
г) поставщики.

14. В чем важно убедиться, для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное?
а) неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;
б) оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже определенным лицом;
в) неверно и той другое;
г) верно, если первое сочетается со вторым.+

15. Характерными чертами рекламы не являются:
а) неличная коммуникация;
б) двусторонняя коммуникация;+
в) экспрессивность;
г) способность к убеждению.

16. Целями продвижения не являются:
а) формирование спроса и стимулирования сбыта;
б) уменьшение целевого рынка фирмы;
в) увеличение объема продаж;
г) создание и укрепление имиджа фирмы.

17. Какие функции рекламы не различают?
а) экономическую;
б) социальную;
в) политическую;+
г) брендосоздающую.

18. Выберите, что не относится к типовым задачам бизнеса, не решаемым с помощью рекламы:
а) неверная товарная политика и формирование ассортимента;
б) неудовлетворительный сервис;
в) нераспространение информации о фирме и ее товарах;+
г) неразработанная система заработной платы на фирме.

19. Кто проводит рекламную кампанию при маркетинговой стратегии «вытягивания» (pull strategy) рекламную кампанию чаще всего?
а) производители продукции;+
б) торговые посредники;
в) производители и торговые посредники вместе;
г) правительство и другие общественные институты.

20. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории не выделяют:
а) локальную рекламу;
б) региональную рекламу;
в) массовую рекламу;+
г) общенациональную рекламу.

Источник

Тест по рекламе

Ваша фамилия, имя и отчество

Зачетный тест по курсу

1. Что такое маркетинг?

* деятельность на рынке, основанная на удовлетворении нужд и потребностей потребителей

* экономическое обоснование вывода нового товара на рынок

2. Рекламный процесс — это.

обращение заинтересованного лица (фирмы) к своему сегменту потребителей через СМИ и лругие каналы рекламного воздействия с целью привлечения внимания к предлагаемому товару или услуге

* производство рекламных продуктов

* деятельность специалистов по созданию рекламы

* восприятие рекламы потребителем

3. Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла?

комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности

* размещение рекламы в СМИ

* подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы

4. Назовите известные Вам рекламные агентства. К какому типу они относятся: полного цикла или специализированные? __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

5. Назовите основные источники дохода рекламного агентства_ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

6. Как рекламное агентство находит клиентов? Назовите основные пути ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

7. Основная функция имиджевой рекламы:

* напоминание о товаре или услуге

* создание благоприятного образа товара или услуги для потребителей

* сообщение о положительных качествах товара

*информация о точках продажи товара

8. Информационная реклама это —

* реклама в средствах массовой информации

* реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения

* реклама от лица распространителя товара при личных продажах

* реклама в информационных журналистских жанрах

9. Рекламный агент — это

* посредник между рекламодателем и каналом размещения рекламы или фирмой, производящей рекламу

* человек, распространяющий рекламу среди потенциальных потребителей

* представитель фирмы-производителя товара

* человек, который пришел в СМИ с целью разместить рекламу от лица своей фирмы.

10. Существует специальный налог на рекламу. Его процент от затрат на рекламу составляет в Москве

11. Рекламный модуль — это

* единица рекламной площади в печатных СМИ

* определенное место под рекламу на улицах города

* промежутки между программами передач в телеэфире

* часть рекламной концепции фирмы

12. Назовите основные характеристики печатных СМИ, которые имеют значение для рекламодателей при размещении рекламы _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

13. Прайм тайм — это

* наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению

* выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг

* выгодное время на рынке для вывода нового товара

* выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами

14. Из предлагаемых ниже слов выберите пять, имеющих отношение к такому способу продвижения товара на рынке как sales promotion :

Читайте также:  Тест драйвера ккт время

лотерея, игра, купон, презентация, организация, книга, песня, пакет, пробная продукция, место, стеллаж

15. Скрытая реклама — это.

* не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие

* заказной рекламный материал, опубликованный в виде статьи, интервью

* сюжет в телевизионной программе, за который рекламодатель заплатил деньги

* рекламный ролик, из которого непонятно, что рекламируется

16. Назовите основные способы формирования рекламного бюджета фирмы и дайте короткий комментарий относительно каждого из них _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

17. Вы намерены разместить от лица фирмы рекламу в газету «Московская правда». В каком объеме Вы должны заплатить налог на добавленную стоимость?

Источник

Тесты по теме 4

Б) средства распространения рекламы;

B) рекламное агентство;

A) размера фирмы и наличий ресурсов;

Б) специфических особенностей целевого рынка;

B) наличия дипломированных специалистов в фирме;

Г) размера сбытового отдела фирмы.

3. По какой из указанных причин наиболее распространенным мето­дом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года:

A) только полученные деньги — это реальные деньги;

Б) это наиболее простой способ формирования рекламного бюд­жета;

B) этот метод позволяет уйти от проблем с определением эффек­тивности рекламной деятельности;

Г) тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы.

4. Рекламный слоган — это:

A) стихотворная форма рекламного обращения, позволяющая лег­ко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя;

Б) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и му­зыкального сопровождения, позволяющее идентифицировать товар или фирму;

B) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе реклам­ного сообщения, что в значительной степени способствует запоминанию рекламы;

Тема 4

Г) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позво­ляющая идентифицировать товар или фирму.

5. Потребители рекламы — это юридические или физические лица:

A) путем того или иного воздействия воспринявшие рекламное сообщение, следствием чего была определенная реакция на это восприятие;

Б) до сведения которых доводится или может быть доведена рек­лама, следствием чего является или может являться соответст­вующее воздействие рекламы на них;

B) воспринявшие или имевшие возможность воспринять то или иное рекламное сообщение путем информационного и (или) психологического воздействия рекламы;

Г) по отношению к которым было осуществлено рекламное воз­действие, в результате чего могла наступить соответствующая реакция на это воздействие.

6. Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являю­щееся:

A) финансирующей стороной производства рекламы;

Б) источником рекламной информации для производства и раз­мещения рекламы;

B) источником рекламной информации и финансирующей сто- 1

роной для производства и распространения рекламы;

Г) источником рекламной информации для производства, раз­мещения, последующего распространения рекламы.

7. Рекламопроизводитель —■ это юридическое или физическое лицо* осуществляющее:

A) полное или частичное приведение рекламной информации 1| готовой для распространения форме;

Б) производство рекламной продукции по заказу рекламодателя;

B) полное приведение рекламной продукции к использованию I средствах распространения рекламы;

Г) финансирование, производство и размещение рекламной ин­формации.

8. Рекламораспростраиитель — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной инфор­мации:

A) путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации;

Б) теми способами и в тех средствах распространения рекламы!) которые определил рекламодатель;

B) путем предоставления и (или) использования имущества (тех! нических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.);

352

г) путем продажи и (или) сдачи во временное использование иму­щества (технических средств радио-, телевизионного вешания, каналов связи, эфирного времени и др.).

9. Рекламный процесс представляет собой:

A) процесс создания рекламной продукции;

Б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой- либо сегмент рынка;

B) совокупность фаз движения рекламной информации от рек­ламодателя к рекламополучателю;

Г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.

10. Группа целевого воздействия (целевая аудитория) — это:

A) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимаю­щих участие в проведении рекламной кампании;

Б) фактические и потенциальные потребители рекламной про­дукции;

B) категория лиц, на которых в первую очередь направлена рек­ламная информация в ее различных видах;

Г) фактические и потенциальные покупатели рекламируемого товара.

11. Ограничено ли число участников рекламной кампании:

12. Задание на рекламу не играет важной роли, когда обращаются в рекламное агентство. Ваше мнение:

13. Художники, редакторы, текстовики включаются в состав:

A) отдела рекламных исследований; Б) средств массовой информации;

B) творческого отдела;

Г) отдела размещения рекламы.

14. Укажите, какие решения принимаются при работе над рекламным обращением:

A) формирование идеи обращения; Б) составление слогана;

B) исполнение обращения;

Г) составление сметы расходов; Д) оценка и выбор вариантов обращения.

15. Производственная секция рекламной службы несет ответствен­ность за следующее:

A) планирование рекламы;

Б) подготовку рекламных текстов;

353

B) издание рекламных текстов;

Г) распространение рекламных текстов.

16. Рекламный слоган — это:

A) главный аргумент рекламного послания;

Б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней вни мание;

B) адресная информация рекламного характера; Г) рекламный девиз.

17. Укажите, из каких форм (помимо рекламы) состоят маркетинго­вые коммуникации:

A) продвижение продаж; Б) медиабайинг;

B) прямой маркетинг;

Г) общественные коммуникации.

18. Стимулирование сбыта ограничено только увеличением продаж. Ваше мнение:

19. Организация рекламной службы:

A) зависит от размера фирмы рекламодателя и основных направ­лений ее деятельности;

Б) формируется на основе анализа уровня развития рыночной экономики;

B) учитывает особенности рынка рекламируемых продуктов, его сегментации;

Г) имеет четкую типовую структуру, независимо от традиционно­го места рекламной деятельности фирмы в системе маркетин­говой стратегии.

20. В состав службы коммуникаций и размещения рекламы входит:

A) отдел информационно-рекламных материалов; Б) отдел по работе со СМИ;

Г) отдел планирования; Д) отдел размещения рекламы.

21. Какие из перечисленных ниже рекомендаций по подготовке рек­ламного обращения на радио верны:

A) объектом обращения должна быть массовая аудитория, а не конкретный радиослушатель;

Б) в рекламном обращении необходимо несколько раз повторять название предмета рекламы;

B) обращение должно быть адресовано конкретному радиослуша­телю, а не массовой аудитории;

Г) музыкальное сопровождение важнее дикторского текста.

22. Какие приведенные ниже высказывания характеризуют цели рек* ламной кампании:

354

А) создание и поддержание предпочтения определенному продукту (товарной марке);

В) увеличение числа торговых точек;

Г) увеличение доли рынка.

23. Фирменный блок (логотип) представляет собой:

A) оригинальное графическое изображение, символ, обозначаю­щий организацию (компанию, фирму);

Б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в со­четании с фирменным названием организации (предприятия, компании);

B) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной доку­ментации и материальных объектов организации заказчика.

24. Практика размещения рекламы в прессе показывает, что:

A) лучше читаются рекламные сообщения квадратной формы или вытянутые в строчку;

Б) лучше воспринимаются сообщения, вытянутые в столбец;

B) красочные (цветные) рекламные объявления заметнее черно- белых;

Г) для большинства читателей предпочтительнее косое расположе­ние текста.

25. Использование в газетном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации, как «повторяемость», предполагает:

A) многократное размещение рекламных сообщений одного и то­го же вида с заданной периодичностью;

Б) соблюдение принципа последовательного выделения все более крупных, заметных заголовков;

B) применение изображений, создающих иллюзию движения, создающих элементы необычного ракурса, «смазанности».

26. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир предшествуют этапы:

A) выбора телеканала;

Б) выбора момента передачи рекламного сообщения;

B) выбора телепередачи;

Г) решения вопроса о форме, продолжительности и повторяемо­сти рекламного сообщения.

27. Рекламная кампания называется целевой, если:

A) преследует цель постоянного увеличения интенсивности рек­ламного воздействия;

Б) направлена на определенную группу целевого воздействия;

355

B) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рек­ламной деятельности.

Источник