Меню

Модеус тесты с ответами маркетинг

GLX Консалт

Интеллектуальные технологии Google позволяют находить ответы точнее, дополнительно или вместо нашего теста, внесите запрос «Тест по маркетингу» и получите сотни подходящих ответов.

Тест по маркетингу с ответами

Ниже представлен тест по практическому маркетингу для специалиста принимаемого на должность маркетолога.

В тесте есть отмеченные знаком — Х, это правильные ответы.

Вы можете использовать данный тест скопировать и убрать правильные ответы.

Прочитайте, пожалуйста ниже приведённые вопросы, напишите необходимые ответы и отметьте правильные варианты ответа.

Маркетинг — это
Продажи — это
Потенциальный клиент это:

o Тот, кто интересуется нашим продуктом
o Тот, кому нужен подобный продукт и он им интересовался
Х Тот, кому нужен подобный продукт

Что является объектом изучения маркетолога в первую очередь

o Каналы сбыта
o Потребительские свойства товаров и услуг
х Нужды и потребности потребителя, а также способы влияния на них
o Потенциал коммерческой организации и рынка

Когда пишут «нужда и потребность», то имеют в виду, что это:

o Буквальный перевод с английского выражения «need & necessity»
o Фразеологический оборот, в котором слова практически идентичны, но усиливают значения друг друга
o Это научные понятия, означающие духовные и материальные поиски субъекта
х Нужда является более общим понятием, а потребность — специфическим

Какие из названных производственных функций не входят в работу маркетолога любого уровня?

o Участие в подготовке промоакций и опроса потенциальных потребителей
х Проверка работы персонала отдела продаж
o Анализ развития рынка
o Участие в разработке стратегической программы по увеличению сбыта

«Отрицательный спрос» — есть ли такое понятие в маркетинге и что оно может означать?

o Такого понятия нет
х Потенциальные покупатели знают о товаре, но избегают покупки
o Рост продаж замедлился
o Спрос на товар появился, но потребитель неправильно информирован о его потребительских свойствах и местах продаж

Вычеркните тот вид деятельности, которым никогда не занимается профессиональный маркетолог в коммерческой организации.

o Промышленный маркетинг
o Потребительский маркетинг
х Многоуровневый маркетинг
o Директ-маркетинг

Компания, выпускающая водку, из-за ограничения рекламы для своего продукта, вывела на рынок снеки с тем же названием и логотипом для активной рекламы. Такая практика носит название:

х Зонтичный бренд
o Комплексная промо-акция
o Мультимарка
o Многоуровневое позиционирование

Чего не следует делать маркетологу при продвижении товаров и услуг?

o Создавать имидж доступности
o Разоблачать «тайну» товара, предоставляя слишком много информации о его производстве
х Прочно связывать торговую марку непроверенного товара с имиджем компании
o Убеждать покупателей приобретать более дорогие товары

Необходимо собрать данные о прошлых продажах и с помощью математических расчётов сделать прогноз о росте объёмов продаж в следующем году. Какой метод нужен для этой работы?

х Статистический метод или использование математических моделей
o Экспериментальный метод
o Метод экспертной оценки
o Фокус-группа

Какая аббревиатура означает самую распространённую систему, которая помогает наладить персонифицированные отношения с каждым клиентом, накапливать и систематизировать данные о запросах покупателей?

o ERP
o ECR
х CRM
o EOQ

Цель первого телефонного разговора с потенциальным клиентом:

o Продажа
o Создание благоприятного впечатления о себе и своей компании
х Достижение договоренностей о дальнейшем взаимодействии

Составьте последовательную цепь из следующих составляющих плана маркетинга

1 Бюджеты
2 Перечень опасностей и возможностей
3 Порядок контроля
4 Перечень задач и проблем
5 Сводка контрольных показателей
6 Стратегия маркетинга
7 Изложение текущей маркетинговой ситуации
8 Программа действий

Заполните в нужном порядке представленную блок-схему сегментационного подхода

1. Выбор потребительского сегмента
2. создание соответствующего плана маркетинга
3. определение характеристик и требование потребителей в отношении товаров и услуг, предлагаемых компанией
4. разработка профилей групп потребителя
5. анализ сходства и различий потребителей
6. определение места предложения компании на рынке относительно конкуренции

Распределить в логическую цепь следующие этапы процесса принятия решения о покупке

1. решение о покупке
2. поиск информации
3. осознание проблемы
4. реакция на покупку
5. оценка вариантов

Дополнительная информация

Концепция маркетинга — в её основу положены идеи удовлетворения нужд и потребностей потребителей.

Public Relations — отличается от «продвижения» тем, что продвигает не столько продукт на рынке, сколько саму организацию в общественном сознании.

«Ни одно, даже самое верное , дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи…Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи…» В.В. Маяковский «Агитация и реклама» Полное собра.соч. -М. 1959 т.12,с. 57

Потребитель — исходная точка и цель рекламы. Потребителя нельзя отождествлять с покупателем. Например, мать (покупательница) покупает детское питание для грудного ребёнка (потребителя). Покупатель может быть потенциальный и реальный. Между потребителем и покупателем такая же разница, как между читателем и подписчиком.

Мода — социально психологическое явление, сопутствующее товар. Мода есть идеальный предмет, удовлетворяющий чрезвычайно могущественные по силе влияния на поведение человека потребности, в значительной мере созданные искусственно. Ею можно управлять, если глубоко знать психологию человека. Мода всегда необычна, непривычна, бросается в глаза, а потому невольно оказывается в поле зрения людей.

«Чем более органов наших чувств принимает участие в восприятии какого-нибудь впечатления или группы впечатлений, тем прочнее ложатся эти впечатления в нашу механическую, нервную память, вернее сохраняются ею..» К.А. Ушинский

Конкурентоспособность товара — степень его привлекательности для совершения реальной покупки.

Потребительская ценность товара — максимальная цена, которую покупатель считает для себя выгодным заплатить за данный товар.

Источник



Тест с ответами по маркетингу

24 вопроса с ответами

Понятие целевого маркетинга

1 Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий:

  • 1) определение принципов сегментирования рынка составление профиля и сценка полученных сегментов выбор целевых сегментов
  • 2) сегментирование рынка выбор целевых сегментов рынка позиционирование товара на рынке
  • 3) выбор целевого сегмента позиционирование товара в сегменте разработка комплекса маркетинга для сегмента.
Читайте также:  On call extra тест полоски

2 Выражение «стрельба из винтовки» иллюстрирует суть следующей маркетинговой стратегии:

  • 1) массовый маркетинг
  • 2) целевой маркетинг
  • 3) товарно-дифференцированный маркетинг
  • 4) рыночно-ориентированный маркетинг.

3 Под сегментом рынка в маркетинге понимают:

  • 1) группу существующих или потенциальных потребителей, обладающих общими характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании
  • 2) группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданные на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке
  • 3) совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы
  • 4) совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки.

4 Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:

  • 1) сегмент рынка
  • 2) референтную группу
  • 3) целевой рынок
  • 4) массового потребителя.

5 Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает:

  • 1) высокая специализация производства
  • 2) концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише
  • 3) уникальность продукции
  • 4) низкая себестоимость продукции.

6 Понятие «рыночного окна» связано:

  • 1) с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего
  • 2) с сегментом, не занятым конкурентами
  • 3) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители.

7 С чем связано понятие «рыночная ниша»:

  • 1) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды
  • 2) с целевым рынком, на который ориентируется фирма
  • 3) с сегментом, для которого предлагается товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего.

8 Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому фактору:

  • 1) страна
  • 2) социальное положение
  • 3) уровень образования
  • 4) уровень культуры
  • 5) образ жизни.

9 Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору:

  • 1) возраст
  • 2) регион
  • 3) тип личности
  • 4) образ жизни
  • 5) размер территории.

10 Укажите признак поведенческой сегментации:

  • 1) возраст
  • 2) интенсивность потребления
  • 3) тип личности
  • 4) уровень образования
  • 5) семейное положение.

Выбор целевых сегментов рынка

11 Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

  • 1) чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании
  • 2) между сегментами должна быть существенная разница
  • 3) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам
  • 4) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента.

12 Критерии оценки сегментов необходимы для:

  • 1) определения емкости рынка
  • 2) оценки обоснованности выбора сегмента/целевого рынка
  • 3) формирования предложения для сегмента
  • 4) разделения совокупности потребителей на сегменты.

13 Емкость рынка — это:

  • 1) потребность, обеспеченная деньгами
  • 2) максимально возможный объем продаж
  • 3) максимально возможный объем производства
  • 4) максимально возможная степень удовлетворения потребностей
  • 5) максимально возможный объем поставок оптовиков.

14 Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента в маркетинге, принято называть:

  • 1) целевая характеристика
  • 2) профиль потребителя
  • 3) модель потребителя
  • 4) образ сегмента.

15 Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

  • 1) агрегированный маркетинг
  • 2) дифференцированный маркетинг
  • 3) концентрированный маркетинг
  • 4) недифференцированный маркетинг.

16 Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?

  • 1) дифференцированный маркетинг
  • 2) недифференцированный маркетинг
  • 3) концентрированный маркетинг.

17 Какой вариант стратегии охвата рынка привлекателен для организаций с ограниченными ресурсами, для малого бизнеса?

  • 1) дифференцированный маркетинг
  • 2) недифференцированный маркетинг
  • 3) концентрированный маркетинг.

18 Если организация фокусирует свое внимание на том, что является общим в потребностях потребителей, нежели на том, чем они отличаются друг от друга, то она работает в соответствии со следующим вариантом стратегии охвата рынка:

  • 1) дифференцированный маркетинг
  • 2) недифференцированный маркетинг
  • 3) концентрированный маркетинг.

19 При выборе стратегии охвата рынка следующие факторы являются несущественными:

  • 1) ресурсы предприятия
  • 2) этап жизненного цикла товара
  • 3) географический размер рынка
  • 4) маркетинговые стратегии конкурентов
  • 5) степень однородности продукта.

Позиционирование товара на рынке

20 Позиционирование означает:

  • 1) оптимальное размещение товара в рыночном пространстве
  • 2) оптимальное размещение товара в сознании потребителя
  • 3) оптимальное размещение товара в сознании субъекта микросреды функционирования предприятия.

21 Определение места товара в ряду аналогов, выделение его уникальных особенностей средствами маркетинга — это:

  • 1) сегментация
  • 2) позиционирование
  • 3) продвижение
  • 4) выведение на рынок.

22 Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

  • 1) поведение покупателей при покупке
  • 2) поведение покупателей после покупки
  • 3) восприятие продуктов потребителями
  • 4) намерение потребителей совершить покупку.

23 Выберите наиболее точное выражение:

  • 1) позиционирование товара в выделенном сегменте
  • 2) сегментирование и позиционирование — понятия тождественные
  • 3) позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации
  • 4) сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования.

24 Для завоевания крепких позиций в конкурентной борьбе, исходя из результатов позиционирования, организация выделяет характеристики продукта и маркетинговой деятельности, которые могут в выгодную сторону отличать ее продукт от продуктов конкурентов.т.е. организация проводит:

  • 1) сегментацию рынка
  • 2) выбор варианта стратегии охвата рынка
  • 3) дифференциацию своих продуктов
  • 4) оценку конкурентоспособности продукта.

Источник

  • НИУ
  • ГУ (Екатеринбург)
  • МФПА
  • ИММиФ
  • ГЭИТИ
  • СПбГТИ ФЭМ

Экспресс-подготовка к онлайн-тестированию:

для студентов дистанционного обучения, при устройстве на работу, прохождении аттестаций

Экспресс-подготовка к онлайн-тестированию:

Сдаешь тесты самостоятельно?

Закажи скайп-консультацию и узнай все секреты успешной сдачи экзаменов онлайн!

Сдаешь тесты самостоятельно?

Вы здесь: Home База вопросов СПбГТИ ФЭМ Маркетинг СПбГТИ Тесты с ответами Маркетинг Тесты с ответами Тема 1-8

Маркетинг Тесты с ответами Тема 1-8

Для быстрого поиска по странице нажмите Ctrl+F и в появившемся окошке напечатайте слово запроса (или первые буквы)

Читайте также:  Восприятие сигналов среды осуществляется нервной системой с помощью тест

Тема 1. Понятие, виды, структура маркетинговой деятельности

Какие из перечисленных ниже условий могут быть отнесены к маркетингу:

наличие свободного рынка рабочей силы

+конкуренция между производителями товаров

+изобилие качественных товаров и услуг

+быстрые темпы роста производства товаров

Маркетинг изучает

+стратегии повышения качества продукции

+методы управления потребительским спросом

общий уровень цен в условиях инфляции

производство предлагаемых к сбыту изделий

+конъюнктуру рынка определённого вида продукции

Демаркетинг может применяться для ________ спроса на товар.

К основным факторам макросреды относятся

Друзья, более 600 собак Воронежского приюта Дора https://vk.com/priyt_dora очень нуждаются в поддержке! Приют бедствует, не хватает средств на корм и лечение. Не откладывайте добрые дела, перечислите прямо сейчас любую сумму на «Голодный телефон» +7 960 111 77 23 или карту сбербанка 4276 8130 1703 0573. По всем вопросам обращаться +7 903 857 05 77 (Шамарин Юрий Иванович)

Ремаркетинг связан со спросом

Министерство по антимонопольной политике определило отрасль «Х» как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала

Тема 2. Маркетинговый анализ

Маркетинговая среда предприятия является?

частью его микросреды

частью его макросреды

все ответы верны

правильного ответа нет

+совокупность микро и макросреды

К микросреде предприятия не относитcя?

средства массовой информации

правильного ответа нет

+население всей страны

все ответы верны

Микросреда фирмы — это?

правильного ответа нет

набор свойств товара

функциональные структуры предприятия

+силы и субъекты, на которые фирма может влиять

силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

формальные и неформальные группы

Макросреда фирма- это?

правильного ответа нет

силы и субъекты, на которые фирма может влиять

набор свойств товара

функциональные структуры предприятия

+силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

формальные и неформальные группы

Понятие макросреды отражает?

силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

силы, не влияющие на деятельность предприятия

+силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

правильного ответа нет

все ответы верны

Тема 3. Организация маркетинговых исследований

По значению исследования цели могут быть?

кабинетные или полевые

правильного ответа нет

поисковые, описательные или экспериментальные

+перспективные или текущие

все ответы верны

По источникам информации исследования могут быть?

перспективные или текущие

поисковые, описательные или экспериментальные

все ответы верны

+кабинетные или полевые

правильного ответа нет

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?

правильного ответа нет

все ответы верны

К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

все ответы верны

не относится к исследованиям

правильного ответа нет

Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

все ответы верны

правильного ответа нет

Тема 4. Товар и маркетинговая деятельность

Что относится к целевым характеристикам товара:

На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль:

Внедрение на рынок

Группа, составляющая большую часть наименее важных товаров:

Какая деятельность относится к целевому маркетингу:

Что характеризует ассортимент товара:

Тема 5. Ценообразование в системе маркетинга

Какими факторами определяется цена

+себестоимость; налоги; прибыль

Когда применяется ценовая политика приспособления к факторам внешней среды при

Неэластичном спросе и коротким ЖЦТ

Эластичном спросе и длинным ЖЦТ

Неэластичном спросе и длинным ЖЦТ

+Эластичном спросе и коротким ЖЦТ

Что такое купонное предложение

это предложение товара покупателям бесплатно или на пробу

+это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене

товар, предлагаемый по очень низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара

ценовая категория, которая устанавливаются для покупателей, совершающих внесезонные покупки товаров и услуг

Какие функции цены выделяют

Что такое точка безубыточности

+при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает все свои затраты

при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки получает максимальную прибыль

при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки стремиться к получению начальной прибыли

при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает постоянные затраты

Тема 6. Сбытовая (распределительная) политика

Что определяет широта каналов распределения

количество посредников от производителя до потребителя

полноту охвата товародвижения

+количество посредников на одном уровне звена

качество каналов товародвижения

Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту:

расчет параметров хранения

+все ответы верны

Какие торговые посредники покупают товар у производителя

Франчайзинг – это…

форма сбыта производственного оборудования с длительными сроками службы

возможность предложить покупателям бесплатное обслуживание товара в течение определенного срока с момента продажи товара

+это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой

это независимые коммерческие предприятия, закупающие товары у производителей и перепродающие их в том же или почти в том же виде от своего имени потребителям

Тема 7. Коммуникационная политика

Назовите элементы коммуникационной политики.

определение рыночной ниши

поисковые маркетинговые исследования

К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине?

+реклама в месте продажи

К действиям по стимулированию торговой активности относят:

Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя?

К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период?

Тема 8. Планирование маркетинга

Стратегия интеграционного роста

+деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции, но в рамках осваиваемой отрасли

деятельность, связанная с работой на существующем рынке

деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции и в другую отрасль

деятельность, связанная c разработкой новой продукции

Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста

Читайте также:  Запах сирени пошлая молли тест

+проникновения на рынок

разработки нового товара

ВМС может быть следующих типов

Какой тип организационной структуры маркетинга предполагает наличие менеджера по продукту А, менеджера по продукту Б

Что является начальным этапов в разработке плана маркетинга

+проведение маркетинговых исследований

определение конкурентоспособности продукции

Источник

GLX Консалт

Интеллектуальные технологии Google позволяют находить ответы точнее, дополнительно или вместо нашего теста, внесите запрос «Тест по маркетингу» и получите сотни подходящих ответов.

Тест по маркетингу с ответами

Ниже представлен тест по практическому маркетингу для специалиста принимаемого на должность маркетолога.

В тесте есть отмеченные знаком — Х, это правильные ответы.

Вы можете использовать данный тест скопировать и убрать правильные ответы.

Прочитайте, пожалуйста ниже приведённые вопросы, напишите необходимые ответы и отметьте правильные варианты ответа.

Маркетинг — это
Продажи — это
Потенциальный клиент это:

o Тот, кто интересуется нашим продуктом
o Тот, кому нужен подобный продукт и он им интересовался
Х Тот, кому нужен подобный продукт

Что является объектом изучения маркетолога в первую очередь

o Каналы сбыта
o Потребительские свойства товаров и услуг
х Нужды и потребности потребителя, а также способы влияния на них
o Потенциал коммерческой организации и рынка

Когда пишут «нужда и потребность», то имеют в виду, что это:

o Буквальный перевод с английского выражения «need & necessity»
o Фразеологический оборот, в котором слова практически идентичны, но усиливают значения друг друга
o Это научные понятия, означающие духовные и материальные поиски субъекта
х Нужда является более общим понятием, а потребность — специфическим

Какие из названных производственных функций не входят в работу маркетолога любого уровня?

o Участие в подготовке промоакций и опроса потенциальных потребителей
х Проверка работы персонала отдела продаж
o Анализ развития рынка
o Участие в разработке стратегической программы по увеличению сбыта

«Отрицательный спрос» — есть ли такое понятие в маркетинге и что оно может означать?

o Такого понятия нет
х Потенциальные покупатели знают о товаре, но избегают покупки
o Рост продаж замедлился
o Спрос на товар появился, но потребитель неправильно информирован о его потребительских свойствах и местах продаж

Вычеркните тот вид деятельности, которым никогда не занимается профессиональный маркетолог в коммерческой организации.

o Промышленный маркетинг
o Потребительский маркетинг
х Многоуровневый маркетинг
o Директ-маркетинг

Компания, выпускающая водку, из-за ограничения рекламы для своего продукта, вывела на рынок снеки с тем же названием и логотипом для активной рекламы. Такая практика носит название:

х Зонтичный бренд
o Комплексная промо-акция
o Мультимарка
o Многоуровневое позиционирование

Чего не следует делать маркетологу при продвижении товаров и услуг?

o Создавать имидж доступности
o Разоблачать «тайну» товара, предоставляя слишком много информации о его производстве
х Прочно связывать торговую марку непроверенного товара с имиджем компании
o Убеждать покупателей приобретать более дорогие товары

Необходимо собрать данные о прошлых продажах и с помощью математических расчётов сделать прогноз о росте объёмов продаж в следующем году. Какой метод нужен для этой работы?

х Статистический метод или использование математических моделей
o Экспериментальный метод
o Метод экспертной оценки
o Фокус-группа

Какая аббревиатура означает самую распространённую систему, которая помогает наладить персонифицированные отношения с каждым клиентом, накапливать и систематизировать данные о запросах покупателей?

o ERP
o ECR
х CRM
o EOQ

Цель первого телефонного разговора с потенциальным клиентом:

o Продажа
o Создание благоприятного впечатления о себе и своей компании
х Достижение договоренностей о дальнейшем взаимодействии

Составьте последовательную цепь из следующих составляющих плана маркетинга

1 Бюджеты
2 Перечень опасностей и возможностей
3 Порядок контроля
4 Перечень задач и проблем
5 Сводка контрольных показателей
6 Стратегия маркетинга
7 Изложение текущей маркетинговой ситуации
8 Программа действий

Заполните в нужном порядке представленную блок-схему сегментационного подхода

1. Выбор потребительского сегмента
2. создание соответствующего плана маркетинга
3. определение характеристик и требование потребителей в отношении товаров и услуг, предлагаемых компанией
4. разработка профилей групп потребителя
5. анализ сходства и различий потребителей
6. определение места предложения компании на рынке относительно конкуренции

Распределить в логическую цепь следующие этапы процесса принятия решения о покупке

1. решение о покупке
2. поиск информации
3. осознание проблемы
4. реакция на покупку
5. оценка вариантов

Дополнительная информация

Концепция маркетинга — в её основу положены идеи удовлетворения нужд и потребностей потребителей.

Public Relations — отличается от «продвижения» тем, что продвигает не столько продукт на рынке, сколько саму организацию в общественном сознании.

«Ни одно, даже самое верное , дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи…Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи…» В.В. Маяковский «Агитация и реклама» Полное собра.соч. -М. 1959 т.12,с. 57

Потребитель — исходная точка и цель рекламы. Потребителя нельзя отождествлять с покупателем. Например, мать (покупательница) покупает детское питание для грудного ребёнка (потребителя). Покупатель может быть потенциальный и реальный. Между потребителем и покупателем такая же разница, как между читателем и подписчиком.

Мода — социально психологическое явление, сопутствующее товар. Мода есть идеальный предмет, удовлетворяющий чрезвычайно могущественные по силе влияния на поведение человека потребности, в значительной мере созданные искусственно. Ею можно управлять, если глубоко знать психологию человека. Мода всегда необычна, непривычна, бросается в глаза, а потому невольно оказывается в поле зрения людей.

«Чем более органов наших чувств принимает участие в восприятии какого-нибудь впечатления или группы впечатлений, тем прочнее ложатся эти впечатления в нашу механическую, нервную память, вернее сохраняются ею..» К.А. Ушинский

Конкурентоспособность товара — степень его привлекательности для совершения реальной покупки.

Потребительская ценность товара — максимальная цена, которую покупатель считает для себя выгодным заплатить за данный товар.

Источник